Porque o Neymar foi escalado para a seleção?(Uma especulação sobre a ótica do Branding)

Diversas opiniões têm invadido a internet; desde quem defende que ele continua sendo um jogador excepcional, mesmo sem o ritmo de antes. Até quem enxergue na escalação um motivo puramente financeiro que foge ao entendimento do grande público.

Confesso que entendo quase zero de futebol, mas entendo muito de marca. E, enquanto marca, “Ney" tem muito peso, independente do que ele entregará com a bola nos pés.

O peso do símbolo antes do apito inicial.

Seu significado simbólico precede sua presença em campo. Sua trajetória e visibilidade sedimentaram atributos que comunicam talento e ousadia, quer seja para motivar os colegas de vestiário, quer seja para sinalizar ao mundo que o Brasil ainda detém grandes ícones.

Se ficará no banco, jogará por 2 min ou se realmente fará diferença nos jogos, saberemos em breve. Mas o que sua presença já provoca é inegável. Ele é um ativo de imagem que tem o poder de alterar a percepção do espetáculo.

O risco de vender e não entregar

Toda marca é, em essência, uma promessa. E aqui reside o risco, tanto para o time quanto para o próprio jogador. Se ele se mantiver na posição de “eterno lesionado”, as opiniões ficarão divididas entre o talento desperdiçado e o dinheiro perdido, e o valor de marca irá cair.

Uma marca forte precisa de coerência entre promessa e entrega. O que veremos nos campos será um jogador mediado por uma marca bem construída, e o que ele transfere para o grupo (a confiança, o valor comercial) é algo que só quem está lá dentro consegue mensurar. E talvez seja exatamente isso o que importa.

Sua reputação chega antes de você

Em paralelo com o mundo corporativo: toda pessoa é uma marca, e toda marca carrega consigo as associações construídas durante anos. Como diz a máxima do Branding: "sua marca é aquilo que falam de você antes de você chegar.”

Quando se constrói uma marca, a reputação chega antes de apresentarmos os serviços. E isso vende. Essa construção de um universo próprio é o que faz com que o preço se torne secundário e a preferência se torne instintiva.

A coesão que vence campeonatos

Em um esporte coletivo, assim como nas empresas, o sucesso raramente depende de um único passe mágico. O que define uma equipe vencedora é a “cola" que existe entre as peças. É a capacidade de transformar talentos individuais em uma cultura de vitória.

O valor do invisível se manifesta aqui: o que vende não é apenas o produto ou o serviço, mas o universo de significados ao redor deles. É o que transforma um escritório em uma consultoria desejada e um jogador em um símbolo nacional.

Um brinde à sua marca

Uma marca forte não espera o jogo começar para mostrar a que veio. Ela já venceu na mente do público muito antes do primeiro jogo.

A pergunta que fica para o seu negócio não é sobre futebol, mas sobre percepção e posicionamento. Você está trabalhando sua marca com intenção, cuja reputação abre portas e justifica investimentos, ou está apenas esperando no banco enquanto seus concorrentes levantam a taça?